Sentiamo molto spesso parlare di immagine coordinata, di realizzazione logo e, per i più addentrati, di brand/corporate identity. Ma cosa rappresentano davvero?
Per molti imprenditori, l’immagine coordinata è solo piazzare il logo sulla carta intestata e sui biglietti da visita e come spesso accade trascurano sistematicamente questa componente.
In realità l’immagine coordinata, la realizzazione del logo aziendale è la base dell’azienda stessa, addirittura prima del prodotto per alcuni. Infatti, molte aziende di successo hanno concepito prima il logo aziendale che il prodotto che dovevano immettere nel mercato.
Perché questa assurda “deviazione” dal business?
Questi imprenditori sapevano che dovevano penetrare un mercato molto competitivo, pieno di aziende solide con prodotti più conosciuti dal target di riferimento. Dunque, data questa considerazione, imprenditori di spiccata intraprendenza hanno pensato bene di costruire subito un’immagine aziendale in grado di renderli unici, riconoscibili e differenti dalle altre aziende. In altre parole, hanno lavorato sul messaggio che l’azienda doveva trasmettere al proprio pubblico. Hanno creduto sul ruolo potente della comunicazione che ricopre nel mercato, e per questo sono stati ripagati dei loro sforzi.
Qual è l’obiettivo della comunicazione?
Ci sono molti obiettivi che gli imprenditori si pongono, ma c’è un segreto fondamentale che molto danno per scontato: ogni obiettivo è raggiungibile, se non è irraggiungibile.
Ok, penserai che questa sia la più grande banalità che potessi scrivere in questo articolo, ma posso assicurarti che non è così, perché capire le potenzialità della propria azienda e focalizzare obiettivi raggiungibili, concreti e misurabili è la base solida su cui costruire la tua azienda.
Anche la comunicazione in questo senso lavora per la focalizzazione ed il raggiungimento degli obiettivi aziendali.
La comunicazione lavora però in una dimensione totalmente differente, poiché si basa sul linguaggio delle persone a cui è diretto il messaggio che la tua azienda vuole trasmettere. Ed ogni persona, come succede tutti i giorni, riempie il senso delle parole altrui con il proprio, creando un vero e proprio malinteso perenne tra le persone.
La comunicazione ha la funzione di avvicinare questo livello di “incomprensione” il più possibile vicino allo zero, annientando quel rumore che genere interferenza tra l’azienda e il pubblico di riferimento.
Per questo che lo studio del messaggio aziendale deve essere frutto di un lavoro di analisi scrupolosa e di un’elaborazione grafico-descrittiva efficace, differenziante ed unica.
Da dove si parte?
Per prima cosa si parte dall’elemento distintivo per eccellenza di un’azienda: il logo. Molte persone credono che il logo aziendale sia un lavoretto di 5 minuti davanti al pc: basta saper utilizzare un programma di grafica, scegliere il font più bello e i colori che ci piacciono di più ed il gioco è fatto.
Se fosse così, tutto questo articolo sarebbe inutile e tu non avresti bisogno di conoscere l’importanza della Brand Identity.
Ma l’identità aziendale è imprescindibile per un’azienda che vuole inserirsi con successo sul mercato, o riposizionarsi strategicamente e rivolgersi al giusto target di riferimento.
Il logo aziendale è composto da una arte grafica e una testuale, entrambe entrano in un gioco armonico di forme e significato, scaturito da uno studio approfondito dell’azienda e del mercato, in relazione ai competitor, e messo in produzione con l’estro di esperti copywriter e grafici.
Il tuo logo aziendale è il vero e proprio simbolo della tua azienda, la prima cosa che il pubblico conosce e ricorda della tua azienda. L’importanza cruciale del logo aziendale non deve essere trascurata, perché un logo trasmette il primo messaggio, e se viene sottovalutato si crea confusione, si genera un messaggio sbagliato e la tua azienda sarà vista per qualcosa che invece non è.
L’immagine coordinata: indossare sempre gli accessori giusti.
Un uomo ha il suo orologio. Una donna il suo profumo. L’azienda ha la sua immagine coordinata. Qualcosa che ci rende subito riconoscibili, come quando siamo nel nostro bar, seduti sul al nostro tavolo preferito mentre beviamo un buon caffè e avvertiamo quel profumo seducente che conosciamo bene, portato da una leggera brezza. Alziamo gli occhi e la vediamo passare, lei con il suo abito rosso, un foulard al collo e occhiali da sole grandi e neri. Oppure, quando stiamo correndo per non perdere l’ascensore che ci porta in ufficio e chiediamo con veemenza di bloccare le porte, ma le speranze sono minime e si fa sempre più realistica la possibilità di fare cinque piani a piedi con una pila di documenti, vedi una mano bloccare le porte. Ti avvicini e riconosci immediatamente l’orologio con cinturino di cuoio e il quadrante bianco con lancette in argento finissimo. Non hai bisogno di vedere l’uomo che lo indossa, hai già capito di chi si tratta.
Questa è l’immagine aziendale: quando vediamo il logo, il biglietto da visita, un dépliant o una brochure di un’azienda non abbiamo bisogno di soffermarci molto, ma abbiamo già capito di che azienda stiamo parlando. Un’azienda che si veste di un’immagine coordinata efficace, ottiene una riconoscibilità tale che viene identificata subito come un’azienda solida e affidabile.
Ecco perché logo e immagine coordinata sono le basi della tua azienda
Ok, dopo aver parlato abbastanza di immagine coordinata e logo in linea teorica, adesso ti dico chiaramente qual è la funzione di entrambi.
Il logo e l’immagine coordinata prima di tutti creano uniformità: l’azienda si esprime, oltre che nel suo prodotto o servizio, anche attraverso tutti gli strumenti che orbitano intorno al suo business. Dunque, ogni cosa deve essere coordinata con l’immagine aziendale per garantire unicità e uniformità all’azienda in ogni componente di diffusione. Se dovessimo avere una Brochure con un logo, e il nostro biglietto da visita con un altro sarebbe un errore grossolano, perché alimenteremmo ambiguità e non trasmetteremmo la giusta impressione ai nostri clienti, fornitori o potenziali partner. E nella comunicazione, nel marketing la prima impressione conta davvero tanto.
Un dialogo continuo.
Azienda e cliente sono in costante dialogo, anche quando il cliente subisce passivamente il messaggio aziendale (come in uno spot televisivo o in uno spot radio) ed è importantissimo che il messaggio che la tua azienda trasmette sia univoco, lontano da ambiguità e sempre coerente. Un’azienda che lavora sulla propria immagine, pone le giuste basi per potersi posizionare al meglio sul mercato, comunicando immediatamente la differenza che la contraddistingue dalla massa. Questo significa che non sarà costretta ad abbassare il prezzo del proprio lavoro per conquistare clienti, ma sarà in grado di concentrare l’attenzione del proprio pubblico su di sé senza dover affrontare una lunga e tremenda “guerra dei prezzi” per riuscire a farsi conoscere.
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