In questo articolo tenteremo di fare chiarezza sul ruolo determinante che ricopre un’agenzia pubblicitaria per la visibilità di un’azienda. Sappiamo che farsi pubblicità è un requisito fondamentale per emergere nel mercato, ma le attività pubblicitarie che si possono fare sono molte e, per risultare efficaci, devono essere strategiche e mirate. Per prima cosa andiamo a definire meglio i motivi per il quale un imprenditore o un amministratore d’azienda deve rivolgersi ad un’agenzia pubblicitaria.
Perché rivolgersi ad un’agenzia?
Un’agenzia pubblicitaria, prima di ogni altra cosa, è un’azienda e in quanto tale mira ad aumentare il fatturato e crescere sempre di più. Una politica giusta e in linea con tutte le aziende, che puntano ad ottenere risultati e a soddisfare i propri clienti. Da questo deduciamo che il successo di un’agenzia pubblicitaria dipende dal successo dell’azienda per cui lavora, visto che l’obiettivo dell’agenzia pubblicitaria è creare una o più campagne pubblicitarie che facciano crescere l’azienda sia sul fatturato sia sulla reputazione e visibilità. Oltre a questo, nel concreto un’agenzia pubblicitaria aiuta le aziende a conquistare la propria fetta di mercato attraverso delle azioni strategiche in grado di far ottenere all’azienda maggiore visibilità.
Quali sono le aziende che si rivolgono ad un’agenzia? Tutte quelle aziende che voglio modificare qualcosa del proprio business: le aziende che vogliono rinnovarsi, posizionarsi differentemente sul mercato, farsi conoscere ed allargare il proprio bacino di clientela e quelle aziende che vogliono dare una nuova immagine al proprio pubblico.
Come pianifica la comunicazione un’agenzia pubblicitaria?
Le grandi aziende si affidano a dei professionisti del settore per realizzare la propria comunicazione aziendale. Tra questi professionisti figurano analisti, creativi, account e svariati specialisti del settore, al fine di realizzare un progetto comunicativo in linea allo stile e ai valori che contraddistinguono l’azienda, spendendo moltissimi soldi.
Una pratica questa diffusa in minor modo tra le piccole e medie imprese, che hanno a disposizione un budget più limitato in confronto alle grandi aziende ovviamente. Le piccole aziende tendono magari a “sbrigare” da soli la pratica comunicazione, ideando in casa la strategia e il concept della campagna. Spesso però questo modo di fare pubblicità risulta inefficace, a causa della poca conoscenza degli strumenti e dei mezzi a disposizione.
Soprattutto le piccole e medie imprese hanno bisogno di farsi pubblicità per farsi spazio e conquistare una solida posizione nel mercato e un’agenzia ha le competenze adatte per far sì che questo accada. Come viene ideata la comunicazione in un’agenzia pubblicitaria?
• Definizione gli obiettivi che l’azienda vuole raggiungere mediante la campagna comunicativa.
• Analisi del target di riferimento, ossia del pubblico al quale l’azienda si riferisce, studiando le abitudini generali, i mezzi più efficaci per intercettarlo e il linguaggio giusto con cui comunicare.
• Elaborazione di un piano comunicativo in linea con i valori aziendali, quei valori che sono un elemento distintivo dell’azienda stessa, diffusi già tra i propri clienti.
• Valutazione di una strategia comunicativa efficace, che sia in grado di far ottenere risultati concreti all’azienda nel tempo stabilito nella fase della strategia.
Una pianificazione completa comporta una campagna comunicativa efficace da cui ne derivano subito dei grandi miglioramenti per le aziende che si affidano ad un’agenzia pubblicitaria professionista.
Come scegliere l’agenzia giusta
Ogni agenzia pubblicitaria ha il proprio stile, il proprio modo di lavorare e in ogni progetto si può riconoscere l’impronta dell’agenzia che l’ha realizzata. Questo è un fattore fondamentale perché l’azienda deve scegliere l’agenzia sia in base alle referenze e alla professionalità e sia in base allo stile che predilige e che si sposi perfettamente con l’immagine dell’azienda.
Ci sono tantissime agenzie di comunicazione serie e professionali, ma non tutte possono essere giuste per la nostra azienda. Scegliere con cura l’agenzia è il primo passo per una campagna pubblicitaria di successo, perché in armonia completa con lo stile e i valori dell’azienda.
Un consiglio: approfittate delle consulenze gratuite. Le consulenze sono uno strumento strategico delle agenzie di comunicazione per farsi conoscere tra le aziende e fare marketing diretto per i propri servizi, ma è anche un’ottima opportunità per gli imprenditori per sfruttare le competenze di comunicatori esperti. Un “do ut des” che va a vantaggio di entrambe le parti in gioco, che può essere l’inizio di una proficua collaborazione.
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