Mai pensato alla pubblicità su internet per la vostra attività? Il web può essere una piazza straordinaria per la vostra promozione perché vi permette di entrare in contatto con milioni di utenti in Italia e nel mondo. Attraverso la pubblicità web è facile farsi conoscere e far conoscere le proprie offerte e moltiplicare così le opportunità di vendita, ma bisogna capire bene le dinamiche che la muovono. In questo articolo ci definiamo meglio lo strumento online che ci permette di pubblicizzare la nostra azienda all’interno dei siti web: il banner.
Che cos’è il banner?
Letteralmente banner significa bandiera, vessillo, striscione. In effetti è proprio questo un banner, come una bandiera della nostra azienda sventola a pieno regime nel sito web in cui navigano i nostri potenziali clienti. Oltre a questa immagine poetica della pubblicità online, il banner è uno strumento molto utilizzato nel web marketing, poiché garantisce un’alta visibilità verso il nostro pubblico di riferimento, che sarà profilato per età, interessi, genere e tutto quello che può essere funzionale al nostro obiettivo. Può essere dinamico o statico tendenzialmente: dinamico se cliccandovi l’utente viene trasportato sul sito della nostra azienda o su una “landing page”, ossia una pagina di atterraggio in cui viene pubblicizzata una particolare offerta che abbiamo deciso di far partire; statico se invece il banner è destinato alla semplice fruizione da parte dell’utente. Quindi, potenzialmente il banner rappresenta uno strumento rapido ed efficace per pubblicizzare la nostra azienda, ma in che misura si rivela efficace?
L’efficacia del banner online dipende dall’utente stesso
Alcuni studi indicano che l’efficacia dei banner online è in calo, a causa della loro aggressività. Un banner può risultare fastidioso se è d’intralcio alla navigazione dell’utente e, dunque, oltre ad essere inefficace il banner verrà detestato dagli utenti. Un fenomeno questo dell’aggressività dei banner che ha fortemente condizionato il loro utilizzo da parte delle aziende. L’uso selvaggio di questo strumento di marketing è dannoso anche per l’azienda stessa che ne fa uso, poiché va ad incidere sulla brand reputation, ossia sul valore e la considerazione che il pubblico ha dell’azienda. Gli utenti si difendono da questa invasione dei banner, scaricando applicazioni come AdBlock, che ne limita e quasi ne annulla la presenza.
D’altro canto, si è notato come l’obiettivo dell’utente che naviga influisca sulla fruizione del banner. Un utente con un obiettivo specifico difficilmente si sofferma sui banner pubblicitari in cui si imbatte mentre naviga, poiché sarebbero solo un ostacolo al raggiungimento del suo obiettivo; un utente invece che naviga nel web senza uno scopo specifico è più propenso ad osservare i banner che incontra e anche, se interessato, a cliccarci per scoprire di più.
Tutto a misura di utente
Il web oggi è “infestato” di pubblicità di ogni genere e spesso queste pubblicità risultano invasive e si impongono alla vista degli utenti con prepotenza. Cosa comporta tutto questo? Come abbiamo detto: un rifiuto. Eh già, il posizionamento frenetico e sconsiderato della pubblicità online ha generato negli utenti un vero e proprio rifiuto verso alcuni tipi di quest’ultima. Un avviso, seppur costruito in modo impeccabile e con contenuti di valore, viene ignorato dall’utente che o non lo vede proprio, oppure deliberatamente non lo guarda poiché si impone in modo violento alla vista.
Quando pubblicizziamo il nostro prodotto, la nostra azienda mediante banner online dobbiamo metterci nei panni dell’utente che naviga. Dobbiamo cercare di attirare l’attenzione, senza essere invadenti e creare un contenuto di immagine e testo che sia funzionale e che generi l’interesse dell’utente.
Scegli la web agency giusta
Oggi le agenzie di comunicazione sono anche web agency e operano a 360 gradi, capaci di spaziare dal marketing più tradizionale a quello più all’avanguardia. Le agenzie di comunicazione costruiscono il loro successo parallelamente al vostro, elaborando una strategia di comunicazione in grado di garantire risultati. Pianificano con cura tutte le strategie online che possano far ottenere alla tua azienda grande visibilità, calibrando ogni azione per avere il massimo risultato. Una web agency può aiutarti a realizzare i banner online che ottengano risultati per te e la tua azienda, attraverso un lavoro di analisi del pubblico di riferimento e del posizionamento adatto, al fine di rendere immediato il messaggio che vuoi trasmettere, in linea ai valori aziendali e al valore del tuo prodotto o servizio.
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