Fare pubblicità in televisione è un investimento che richiede una strategia ben definita e va ben oltre il semplice pagamento degli spazi pubblicitari. Spesso, chi si approccia per la prima volta alla pubblicità in TV potrebbe pensare che i costi principali siano legati alla messa in onda dello spot; tuttavia, una campagna televisiva di successo comporta una serie di costi preliminari, che includono la creazione del concept, la produzione, la post-produzione e, talvolta, anche test preliminari su un campione di pubblico.
Per orientarsi in questo processo complesso e ottenere risultati efficaci, affidarsi a un’agenzia pubblicitaria è una scelta altamente consigliata. Il team di VPGD comunicazione può supportare la tua azienda offrendo un contributo strategico fin dalle prime fasi così da definire un messaggio che catturi l’attenzione e risuoni con il pubblico di riferimento. Dalla definizione del target alla creazione del concept e dello storyboard, fino alla produzione e post-produzione, ci assicuriamo che ogni dettaglio rispecchi gli obiettivi del vostro brand.
Quali costi preliminari vanno considerati per uno spot TV
Prima di focalizzarsi sulle tariffe di messa in onda, è essenziale considerare i costi preliminari per creare uno spot televisivo efficace. La fase iniziale richiede l’ideazione di un concept chiaro e accattivante. In tal senso, la consulenza di VPGD include la definizione delle linee guida, la creazione dello storyboard e una sceneggiatura ben strutturata, elementi fondamentali per impostare la direzione visiva e narrativa dello spot.
La produzione, che include riprese, attori, location, effetti visivi e animazioni, rappresenta una delle voci di costo più variabili. Una produzione base può richiedere una location e pochi attori, mentre produzioni di alto livello, con effetti speciali e set elaborati, possono arrivare a cifre decisamente più alte. In fase di post-produzione si aggiungono il montaggio, la correzione colore e l’inserimento di grafiche e musica, che completano il prodotto finito.
Ecco una stima indicativa dei costi per le diverse fasi menzionate:
- Ideazione e concept creativo: €5.000 – €15.000
- Riprese e produzione: €10.000 – €100.000+ (a seconda della complessità)
- Post-produzione e montaggio: €3.000 – €10.000
Un investimento in queste fasi preliminari garantisce uno spot ben realizzato e pronto per catturare l’attenzione del pubblico una volta in onda.
Tariffe per gli spot in televisione: dove trovarle e come variano i listini
Quando si tratta di far andare in onda uno spot pubblicitario in TV, le tariffe delle emittenti rappresentano un aspetto fondamentale, con prezzi che possono variare in base a diversi fattori. A gestire e vendere gli spazi pubblicitari per le principali reti italiane sono le concessionarie pubblicitarie, tra le più importanti troviamo:
- Publitalia (che gestisce le reti Mediaset)
- RAI Pubblicità per la Rai
- Cairo Communication per La7
Queste concessionarie non solo regolano il prezzo degli spazi pubblicitari, ma offrono anche pacchetti promozionali e supportano la pianificazione strategica delle campagne, aiutando gli inserzionisti a individuare gli slot più adatti al proprio pubblico.
I listini prezzi delle emittenti sono solitamente disponibili su richiesta presso le concessionarie. Poiché il costo della pubblicità televisiva è soggetto a fluttuazioni stagionali e dipende dalla popolarità dei programmi, i listini vengono aggiornati periodicamente. Per le campagne più complesse o di ampia portata, le concessionarie possono anche fornire soluzioni su misura.
I costi degli spazi pubblicitari televisivi possono essere influenzati da diversi fattori, tra cui fascia oraria, durata dello spot, tipo di programma e copertura nazionale o locale.
- Fascia oraria: le fasce orarie determinano fortemente il costo di uno spot. Il prime time (20:00-23:00) è la fascia più cara, poiché raggiunge il pubblico più ampio. I costi per le fasce mattutine, pomeridiane o notturne sono invece inferiori, adattandosi a budget più contenuti.
- Durata dello spot: la durata influisce direttamente sul prezzo. Spot più brevi (come 15 secondi) sono più accessibili rispetto a quelli standard da 30 o 60 secondi, che aumentano il costo in proporzione al tempo di trasmissione.
- Tipo di programma: gli spot inseriti durante eventi di alto richiamo, come eventi sportivi o reality show, possono arrivare a costare fino il triplo rispetto a programmi meno seguiti. Questo è dovuto al maggior numero di spettatori e alla natura “esclusiva” di tali eventi.
- Copertura nazionale o locale: una campagna nazionale ha costi più elevati rispetto a una trasmissione regionale o locale. Le emittenti offrono spesso opzioni per target locali a costi inferiori, ideali per campagne focalizzate su aree specifiche.
Questi criteri permettono agli inserzionisti di pianificare la loro spesa in base alle esigenze del brand e del target, scegliendo tra una visibilità di vasta portata o una più mirata.
L’utilità di affidarsi ad intermediari come VPGD
Quando si pianifica una campagna pubblicitaria televisiva, il ruolo degli intermediari — ovvero le — può risultare determinante per il successo dell’investimento. Affidare l’incarico della realizzazione e gestione di spot televisivi ad un intermediario comporta, naturalmente, un costo aggiuntivo, generalmente calcolato come percentuale del budget pubblicitario complessivo, che può variare dal 5% al 15%. Questa commissione copre i servizi di consulenza, pianificazione, negoziazione e gestione degli spazi pubblicitari, un investimento che, in molti casi, è ampiamente compensato dai vantaggi in termini di risparmio di tempo, accesso a tariffe vantaggiose e ottimizzazione del budget. Sebbene non sia obbligatorio incaricare un intermediario, in molti casi è altamente consigliabile farlo per diverse ragioni.
Data la lunga esperienza di VPGD nel settore pubblicitario, possiamo aiutarvi a pianificare strategicamente la vostra campagna televisiva, gestendo la negoziazione degli spazi pubblicitari con le concessionarie, supportandovi nella selezione delle fasce orarie più efficaci per raggiungere il pubblico target e ottimizzando il budget disponibile.
Inoltre, abbiamo la capacità di negoziare con le concessionarie per ottenere condizioni favorevoli, specialmente per campagne di grande portata o in periodi specifici, accedendo a sconti esclusivi e pacchetti promozionali che non sono disponibili per chi acquista direttamente e autonomamente gli spazi.
