Una cosa bisogna proprio ammetterla: questo mese è stato all’insegna delle grandi competizioni, nello sport e persino a colpi di spot. È iniziato con un evento che ormai tutti seguiamo, anche se non ne conosciamo fino in fondo le regole del gioco. Stiamo parlando del famoso Super Bowl. Non una semplice finale di football americano, ma uno show globale che, come ogni anno, tiene incollati milioni di spettatori davanti allo schermo. E no, non è solo una partita. È il momento in cui i brand scendono in campo con budget importanti, storytelling ad alto impatto e un obiettivo ben chiaro: farsi ricordare! Gli spot non interrompono lo spettacolo, perché sono lo Spettacolo. Ironici, a volte provocatori, ci mostrano come la pubblicità sportiva sia diventata un vero e proprio laboratorio di creatività.
Un esempio fra tutti, è il divertentissimo spot di Uber Eats con i mitici Matthew McConaughey e Bradley Cooper, che ruota attorno al concetto che “tutto è cibo, tutto, ogni cosa”. E lo dimostra attraverso l’irriverente teoria del complotto del “food-ball”, sostenuta da McConaughey convinto che il football sia solo un “scusa per vendere cibo”.
E mentre oltreoceano lo sport diventa intrattenimento globale, dall’altra parte dell’Atlantico che “aria tira”? Ce lo siamo chiesti proprio in occasione dell’apertura dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina, pieni di aspettative. Purtroppo a guardare bene le campagne da poco uscite, nulla riesce ad eguagliare l’effetto wow dei nostri cugini americani. Non solo per i budget pubblicitari, ma soprattutto per la creatività messa in gioco per questo evento sportivo.
Baite, paesaggi innevati, territorio, identità nazionale, e ancora montagne, tavole con prodotti tipici e atleti/testimonial. Paradigmi che nella maggior parte dei casi non colgono la grande opportunità offerta da questo tipo di manifestazioni.
È per questo che ci siamo concentrati sul migliore spot di queste Olimpiadi Invernali. Quello che, a nostro avviso, ha fatto un passo in più rispetto agli altri brand, interpretando lo spirito di Milano Cortina 2026 attraverso creatività e una narrazione intima ed emozionale. Stiamo parlando dello spot di Esselunga “Tutti i sogni nascono piccoli”, in cui il supermercato diventa spazio simbolico in cui immaginazione e realtà si fondono.
