Se un’idea non è capace di sorprendere ed emozionare il pubblico che senso ha investire in una campagna pubblicitaria? Questa domanda nasce da una profonda riflessione in cui si gioca sia il futuro del nostro mestiere, che il destino di molti brand.
Perché le campagne “amazing”, come le abbiamo definite noi, poggiano su una strategia creativa solida, da un insight vero, e da creativi che non cercano scorciatoie, ma storie capaci di lasciare un segno. Oggi, in un mondo che corre dietro a shortcut creativi, template preconfezionati, video e contenuti AI, fa davvero emozionare vedere spot costruiti con cura e pazienza, pensiero e strategia.
È per questo che abbiamo deciso di selezionare questi due piccoli gioielli della comunicazione pubblicitaria, sicuri che ti faranno innamorare del nostro mestiere. Che resta sempre “il più bello del mondo”.
Il primo caso di cui vogliamo parlarti è la campagna natalizia della catena inglese di supermercati Waitrose & Partners – The Perfect Gift – che è un vero gioiello di creatività. Niente artifici digitali, niente effetti fine a sé stessi: solo storytelling (e che storytelling) e due testimonial d’eccezione (Keira Knightley e Joe Wilkinson).
Il concetto è semplice, ma potentissimo: il regalo perfetto non è un oggetto, ma un gesto.
Visivamente impeccabile, calda ed emotiva, la campagna è costruita su una strategia chiara: rafforzare il posizionamento di Waitrose come brand che mette qualità, persone e momenti condivisi al centro.
Un’altra bella idea è quella portata sugli schermi dal brand Morrisons che dedica il Natale 2025 a chi lo rende possibile: alla sua filiera costituita da agricoltori, pescatori e fornai. Se negli anni passati il focus delle sue campagne era la famiglia, quest’anno il suo sguardo si sposta dietro le quinte, in particolare sul processo produttivo e sulla manualità. Il claim “Morrisons, making more of Christmas” racchiude un atto di gratitudine verso l’intera filiera. Questa sì che è una creatività con i fiocchi.
