Il desiderio di cambiamento a volte può essere contagioso. Soprattutto quando a muoverlo è la volontà di evolvere, di aprirsi a mercati internazionali e di restare rilevanti nel tempo.
Anche i grandi brand, quelli che pensiamo impossibili da cambiare, a un certo punto sentono il bisogno di farlo. Non per cancellare ciò che sono stati, ma per raccontare meglio ciò che vogliono diventare nel futuro.
Oggi vogliamo quindi mostrarti il processo di evoluzione percorso da alcuni brand molto conosciuti, per farti comprendere cosa li ha spinti a cambiare e cosa hanno ottenuto in termini di risultati.
Il primo caso di cui vogliamo parlarti è il rebranding di TheFork, la famosa applicazione che noi tutti utilizziamo per prenotare il ristorante e accedere a vantaggiosi sconti. Bene, dopo una forte crescita ed espansione commerciale, TheFork nel 2023 ha deciso di rinnovare la propria brand identity.
Alla base della nuova identità non c’è solo l’intento di rafforzare la propria leadership sul mercato, ma anche la chiara volontà di trasferire con maggiore rilevanza la propria filosofia, racchiusa nella brand promise “Le cose migliori della vita succedono intorno a un tavolo”.
Che dire, invece, di Campari? Il suo rebranding nasce per dare un’interpretazione più contemporanea della “milanesità” e del concetto di aperitivo, presentandosi sui mercati internazionali come “protagonista indiscusso nei bar di tutto il mondo”. E lo fa attraverso un nuovo design, più scultoreo e iconico e una visual identity elegante, raffinata e incredibilmente cosmopolita.
A chiudere questo breve carosello di case history, non può certo mancare la “cara e vecchia” Fanta che, proprio grazie all’attività di rebranding, è tornata ad essere una bevanda giovane e alla moda.
La nuova identità globale è stata infatti fortemente voluta per ispirare le persone a “gustarsi il divertimento nella vita di tutti i giorni”, rendendo giocoso e gioioso ogni momento della giornata, attraverso un approccio visivo, tipografico e comunicativo decisamente più funny e pop.
