Per una corretta impostazione della campagna pubblicitaria i passi fondamentali sono sostanzialmente due: in primo luogo l’analisi situazionale che identifichi che fare, a chi deve essere destinato e il proprio punto di forza su cui puntare e in secondo luogo come svolgere la campagna.
Per quanto riguarda l’esplicazione della campagna occorre innanzitutto individuare quale sia il mezzo migliore per il raggiungimento del target identificato, occorre realizzare un media planning.
Ad esempio, una volta impostata una campagna di pubblicità radiofonica, occorre individuare quale sia l’emittente che si rivolge ad un pubblico il più vicino possibile al target di riferimento che l’azienda intende raggiungere.
Il media planning è fondamentalmente un piano che illustri i vari strumenti pubblicitari e le varie testate, emittenti etc che possono essere utilizzate per quel singolo mezzo. In questo modo si può evincere quale sia o quali siano i mezzi migliori da adottare in termini di rapporto tra efficienza e costi.
Il media planning è uno strumento preziosissimo che ci fa rendere subito conto non solo quanto occorre investire in relazione al budget prefissato, e quali siano le varie opzioni, ma soprattutto quali siano le possibilità economicamente più convenienti che ci permettano di arrivare al risultato prefissato con il minor sforzo possibile.
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