Il Search Engine Marketing è un’attività di web marketing volta al miglioramento della visibilità sul web.
Impostare una corretta campagna di SEM attraverso i principali motori di ricerca, come ad esempio Google, AdWordrs e Facebook, è fondamentale per l’ottimizzazione del rapporto tra l’investimento economico e il risultato desiderato che consiste nell’aumento del flusso delle visite del sito web.
Numerosi sono i vantaggi che si possono ottenere da una campagna di pay per click che consente di calibrare gli annunci e le pagine web di atterraggio e per questo targettizzare al massimo le visite in base alla parole chiave.
Le keywords ovviamente devono essere analizzate in fase di impostazione ma poi, a seconda dello sviluppo della campagna pubblicitaria e ai primi dati ottenuti si può aggiustare il tiro selezionandone altre.
Inoltre si può stimare un budget massimo giornaliero da non superare e valutare il costo di ogni singolo click: il budget verrà intaccato solamente a seconda dei click ricevuti.
Dunque l’analisi delle keywords, la stima del budget, l’ottimizzazione dell’annuncio, il monitoraggio dell’andamento della campagna e la calibratura della campagna in relazione ai risultati sono le operazioni da tenere presente per una strategia di campagna di pay per click.
Infine bisogna tenere presente che il SEM consente la possibilità di attivare la campagna rapidamente, essere on line in prima pagina in tempo reale, decidere il budget da investire e sospenderlo non appena il sito si è posizionato tramite la strategia SEO.
