Su una cosa siamo tutti d’accordo: l’anno che si è appena concluso è stato molto tosto e sofferto, sotto tanti punti di vista. Guardare al 2026 con fiducia non è solo un auspicio, ma un atto di responsabilità collettiva.
È per questo che abbiamo deciso di selezionare due campagne pubblicitarie frutto di un pensiero che va oltre il profitto, che mettono al centro l’umanità e i valori capaci di parlare alle persone, prima ancora che ai consumatori.
Due campagne che usano la comunicazione come leva culturale e sociale, che dimostrano che anche i brand possono farsi portavoce di responsabilità, senza rinunciare alla forza narrativa e all’impatto.
La prima campagna di cui vogliamo parlarti è lo spot di Emergency che prende posizione sul tema della Pace e sul dibattito che negli ultimi mesi del 2025 ha accompagnato le manifestazioni di piazza contro la guerra, infiammando i talk show e le conversazioni sulle piattaforme social.
Lo spot dal titolo emblematico “Irresponsabili” parte da uno scenario ben riconoscibile: le parole utilizzate da una parte dell’opinione pubblica per definire chi è sceso in piazza per chiedere la Pace. Termini scomodi come “incivili”, “provocatori”, “fanatici”, vengono ribaltati nel senso comune e trasformati nel vero cuore del racconto, che è un invito ad abbandonare la propria comfort zone, a mobilitarsi e a scendere in piazza. Perché, come ricorda Simonetta Gola, direttrice della comunicazione di Emergency, “prima di arrivare ai corpi, la guerra viene sempre combattuta con le parole”. A dare voce alla narrazione è l’attore Elio Germano, che dà vita a un potente monologo.
L’intero progetto è stato diffuso a partire dal 28 dicembre sui canali social dell’organizzazione e in tv.
La seconda campagna di cui vogliamo parlarti è quella di Enel che lancia il suo spot in occasione dell’apertura dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026.
Il nuovo capitolo del format “L’energia delle emozioni” si basa sull’idea che ci sia sempre un’energia invisibile che guida chi non si arrende mai e crede nei propri sogni. Lo spot racconta la storia della protagonista del precedente spot (allora bambina), oggi cresciuta e impegnata nel suo percorso di promettente pattinatrice, alle prese con le difficoltà e i momenti di smarrimento che ogni atleta affronta nel corso della propria carriera sportiva. È proprio grazie all’energia interiore che nasce dalla determinazione, dalla passione e dalla capacità di credere in se stessa, che la giovane riuscirà a raggiungere il proprio traguardo.
Abbiamo scelto questo spot perché fa bene al cuore e parla alle nuove generazioni, che oggi più che mai hanno bisogno di continuare a sognare!
