Packaging design

È sullo scaffale che si decide l’acquisto: per muovere la mano del cliente verso il prodotto, l’aspetto è un richiamo fondamentale. Ecco perché curare il packaging è imprescindibile per un business di successo.

L’abito fa il monaco? Certo che sì: l’aspetto di un prodotto è un indicatore straordinario della sua qualità agli occhi del cliente ed è in grado di comunicare molto più di quello che immaginiamo.
Prima ancora di provare il prodotto, infatti, il consumatore viene a contatto con la sua l’immagine, ne rimane conquistato e la sceglie tra decine di altri concorrenti.
Il cliente afferra il packaging del prodotto, attratto dalla sua forma unica e dai suoi colori invitanti, e con questo si confronta: esplora l’ergonomia dell’oggetto, legge sul packaging le informazioni che cerca, scopre come si utilizza, da dove viene e quali sono le sue caratteristiche distintive.
Per questo il packaging è un importantissimo strumento pubblicitario, da studiare con estrema cura. Un elemento strategico da non sottovalutare per il successo di un prodotto: progettare, disegnare e realizzare un packaging pubblicitario unico è la prima arma di seduzione nei confronti del cliente.
Cosa non trascurare nel packaging perfetto?
La forma, che deve essere semplice, ma innovativa e intuitiva nell’utilizzo.
Il colore, che deve risultare distintivo rispetto alla categoria merceologica di riferimento, così da svolgere una duplice funzione: catturare l’attenzione del cliente, focalizzando il suo sguardo, ed emergere dalla concorrenza.
Il materiale, che deve garantire funzionalità e appeal, coniugando praticità ed estetica.
Le informazioni sul prodotto, che devono essere esaustive, complete, ma anche accattivanti e smart. Il tutto per colpire, con i giusti messaggi, la curiosità del consumatore.
Curiosi di capire come rendere il packaging del prodotto uno strumento pubblicitario a tutti gli effetti?
Scopriamo di più.

Il packaging è uno strumento di comunicazione?

Dimenticate la classica idea di “confezione”: il packaging è sempre meno un involucro che contiene il prodotto e sempre più una superficie utile per comunicare.
Del resto il packaging è il primo spazio fisico con cui il cliente viene a contatto: una superficie funzionale, estetica e pratica che deve anticipare i gusti del consumatore, guadagnando il suo favore.
Cosa comunica un packaging? Principalmente le caratteristiche di prodotto: il packaging, infatti, svolge un ruolo informativo e deve elencare gli elementi chiave del prodotto che avvolge. Come la sua composizione, i benefici e le modalità di utilizzo. Il tutto in modo comprensibile ed esaustivo, ottimizzando lo spazio a disposizione.
Non solo comunicazioni funzionali: il packaging pubblicitario sa veicolare i valori dell’impresa. Sul packaging del prodotto, infatti, è racchiusa la storia del brand. Chi di noi, guardando lo scaffale della pasta, non riconoscerebbe tra mille lo spazio dedicato a Barilla, connotato da una macchia blu?
Ecco che il packaging pubblicitario ha svolto il suo ruolo, valorizzando un marchio rispetto alla concorrenza.

Quali caratteristiche deve avere un packaging vincente?

Gli studi di settore parlano chiaro: per scegliere un prodotto di uso quotidiano, tra quelli a scaffale, un cliente medio impiega meno di 5 secondi.
È in questo lasso di tempo che nella mente del consumatore si concretizza la decisione d’acquisto, condizionando il trionfo o il fallimento di un brand.
Per questo, anticipare i desideri del cliente, presentando un prodotto confezionato con un packaging pubblicitario vincente è importante per assicurarsi il successo.
Ecco alcuni degli elementi da non trascurare per un packaging pubblicitario convincente.

• Colore distintivo: il packaging pubblicitario deve farsi notare tra la folla. Quale chiave migliore per emergere dalla concorrenza, che vestirsi di un colore inconfondibile? Ogni colore, poi, fa vibrare una corda emotiva del cliente: il blu rassicura, il rosso cattura, il giallo migliora l’umore, l’oro e il nero conferiscono eleganza e l’arancio, addirittura, stimola la salivazione e l’appetito.
• Forma innovativa: talvolta la tradizione paga, ma in altri casi sperimentare è la chiave per farsi notare. Lo dicono numerose ricerche in campo di neuro marketing, che suggeriscono come usare forme non convenzionali per i packaging pubblicitari spinga l’acquirente a fantasticare sul prodotto contenuto all’interno, aumentando le aspettative.
• Estetica premium: un packaging di design, curato nella progettazione e nella realizzazione, aumenta il valore del prodotto. Un bene, avvolto da un involucro accattivante, diventa di per sé più desiderabile e, molto spesso, il cliente è disposto a spendere di più pur di averlo.
• Sostenibilità: per ottenere il favore delle nuove generazioni di consumatori, fate attenzione alla responsabilità ambientale. Optate, quando possibile, per confezioni riciclabili o realizzate con energie pulite. I clienti contemporanei apprezzeranno, preferendovi alla concorrenza.

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