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Real Time e Algida, la creatività ha sempre le parole giuste.

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Cosa unisce il promo di un programma tv con la campagna affissioni di un gelato? Semplice, i contenuti! Curati, originali, ironici… Ecco due esempi di comunicazione creativa cui ispirarti per migliorare quella della tua azienda.

Basta un’occhiata alle campagne di Algida e di Real Time per capire al volo quanto la creatività di queste due pubblicità si fondi sulle parole giuste. Anche se in modi diversi, vedremo quanto i contenuti ne determinano la forza e il successo.

Per celebrare il suo 70° anniversario, Algida ha dedicato una campagna ai suoi gelati classici: Cremino, Liuk, Fior di fragola e Croccante, “i classici di sempre”. Osannata in rete come ‘la campagna pubblicitaria più bella dell’estate’, deve praticamente tutto al lavoro di copywriting che c’è alla base.

Rappresentati come fumetti, i gelati parlano tra loro (con tanto di balloon) citando battute cult di Star Wars, canzoni-mito o freddure ispirate alla vita quotidiana, in grado di far sorridere chiunque e farlo sentire ancora più vicino ai classici Algida, consolidando il sentimento di familiarità con il prodotto.

Se la campagna affissioni di Algida punta tutto sulle parole per celebrare i suoi prodotti più amati, Real Time parte da una headline e la amplifica di senso, costruendoci intorno una ministoria che ha divertito migliaia di utenti, divenuta virale in poche ore.

‘Con un po’ di dolcezza è tutta un’altra storia’. Sembra proprio essere nata da questo claim l’idea alla base dello spot di Bake Off Italia, creato per promuovere la terza edizione del programma, una gara tra pasticceri presentata da Benedetta Parodi con i giudici Ernst Knam e Clelia D’Onofrio.


Invece di mostrarci concorrenti alle prese con crostate e creme, assistiamo all’esperimento in cui 5 uomini ‘brutti e cattivi’, convocati con la scusa di partecipare a un film d’azione, si ritrovano alle prese con bambine di 5 anni, che riescono a tirar fuori da questi energumeni un’inaspettata dolcezza. Il claim appare verso il finale dello spot, facendoci presagire l’oggetto del promo, e chiudendo con un sorriso un bell’esempio di creatività in tv.




Fonti
: Pubblicità Italia, YouTube.





      

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