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Brand identity: come fanno i marchi più significativi d’Italia?

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Sono Ikea, Mulino Bianco e Samsung i 3 top brand eletti dal Meaningful Awards. Merito del fatto che “contribuiscono a migliorare il benessere delle persone”, dice l’indagine, merito di una brand identity forte e coerente, aggiungiamo noi.

Per il sesto anno consecutivo lo studio Havas Media Group ha presentato i risultati del suo studio sui brand più significativi del mercato, quelli cioè, percepiti dai consumatori come più in grado di influenzare positivamente la vita delle persone e della società. I primi tre posti se li aggiudicano tre grandi nomi come Ikea, Mulino Bianco e Samsung. “Questi brand rispondono alla crescente richiesta di una semplificazione della vita quotidiana, garantendo al contempo buona qualità a un giusto prezzo”, è la motivazione ufficiale.
La nostra riflessione si spinge oltre questo risultato, chiedendosi: cosa c’è alla base di questo riconoscimento? Ma una brand identity forte e coerente, naturalmente! Niente di tutto questo sarebbe possibile, infatti, se alla base non vi fosse un’identità forte e chiaramente trasmessa da questi marchi, in grado di far percepire il brand come un soggetto unitario e coerente, portatore di valori ben precisi.

Ma cosa fanno di speciale questi marchi per essere così forti? Guardiamo Ikea, per esempio, il cui sistema di valori è incentrato sulla semplicità d’uso, l’economicità e un life style rilassato e ‘casual’. Questa visione è perfettamente trasmessa da ogni elemento della comunicazione del marchio, a cominciare dall’apprezzatissimo catalogo annuale, fino alle affissioni cittadine.
Il tono con cui Ikea si rivolge ai suoi consumatori è sempre diretto e informale, il visual replica sempre lo stesso layout dalla grafica minimal e dallo stile fotografico luminoso, che mostra interni accoglienti e abitati con leggerezza, perfettamente in linea con i valori del marchio.

Totale coerenza anche per Mulino Bianco, che dal naming al packaging dei suoi prodotti afferma continuamente i valori della naturalezza e della qualità degli ingredienti; fino ad arrivare alle pubblicità in tv, che possono forse far sorridere alcuni (pensiamo ai recenti dialoghi tra la gallina e Antonio Banderas), ma che sono senza dubbio efficacissime nel confermare l’identità del marchio.

Anche se meno spiccata sul piano dell’originalità, anche l’immagine di Samsung Electronics non si allontana mai da una comunicazione chiara e incentrata sul prodotto, che trasmette un’immagine positiva della tecnologia come parte integrante della vita delle persone.
Per tutti, insomma, la parola d’ordine è sempre coerenza. Vorrà dire qualcosa, no?





Fonti: Pubblicità Italia





      

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