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Fatti creativi - Newsletter Giugno 2015

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La prima regola per un’immagine aziendale forte e di successo? La coerenza. Può sembrare banale ma usare colori o toni di comunicazione diversi da quelli ‘ufficiali’ può penalizzare la popolarità del tuo marchio. Non è solo questione di dettagli ma di riconoscibilità.

L’arancio di Easyjet all’aeroporto. Il cerchio verde di Starbucks Coffee all’angolo di una street. Il multicolor dei negozi Desigual. Sono solo tre esempi di come tre aziende di successo siano riuscite a definire la loro brand identity al punto da renderla riconoscibile al primo colpo d’occhio, senza bisogno di leggere il nome del marchio, semplicemente ritrovandone i colori, il motivo o lo stile. Come ci sono riusciti? Prima costruendo un visual forte, un’identità ben definita che li distingue sul mercato, e poi applicando il principio della coerenza a tutta la loro comunicazione.

La parola di questo mese è proprio coerenza, una delle più importanti regole per una comunicazione vincente, prerogativa essenziale per un’immagine aziendale efficace. Non essere coerenti, infatti, può costare molto alla riconoscibilità del tuo marchio. Attenzione! Per mancanza di coerenza non intendiamo i cambiamenti positivi di una seria azione di restyling ma l’uso casuale di colori, font e anche toni di comunicazione diversi da quelli che caratterizzano la tua azienda, che disorientano il consumatore e gli rendono difficile stabilire un legame con i tuoi prodotti.

Per fare bene è importante creare un visual forte e poi confermarlo ad ogni occasione, amplificandone così la popolarità. E quando diciamo ‘in ogni occasione’, intendiamo sia attraverso gli strumenti tradizionali dell’immagine coordinata - logo, biglietti da visita e modulistica – sia online.

A cominciare dal sito internet, per esempio, che deve essere sempre aggiornato alla tua immagine attuale, per arrivare ai social. Oltre al solito Facebook, ci sono Pinterest e Instagram, dove pubblicare foto delle cose che produci ma anche delle cose che ti ispirano, così da creare un vero ‘mondo visual’ che rappresenti il tuo marchio dal punto di vista dello stile.
E poi, ci sono mille altre occasioni di visibilità in cui riaffermare la tua identità: volantini, brochure, affissioni interne, ma anche shopping bag, se il tuo è un negozio al dettaglio, o menù, se il tuo è un locale pubblico. Insomma, si tratta di scegliere la veste che più ti valorizza e poi… non mollarla più! O almeno finché ti rappresenti al meglio…





      

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