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Quando la pubblicità diventa leggenda: Babbo Natale e la Coca-Cola

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A volte per spiegare un concetto la cosa migliore è portare un esempio conosciuto da tutti. Ecco perché, per ribadire ancora una volta l’importanza della pubblicità nella società moderna, e considerato il periodo dell’anno in cui ci troviamo, questa volta ti raccontiamo la storia di Babbo Natale e della Coca-Cola.

Anzi, te la racconta Coca-Cola stessa nel suo nuovissimo sito (http://www.coca-colaitalia.it/). Un sito-giornale, con notizie, video e contenuti di attualità connessi al mondo del brand. Un sito di modernissima concezione, con una spiccata impostazione social e tantissimi contenuti viral, pensati per stimolare la condivisione e coinvolgere i consumatori. Un ottimo modello di comunicazione online, a cui ispirarsi per la tua comunicazione. Del resto, la lungimiranza di Coca-Cola nel settore comunicazione è nota a tutti (chissà quante tesi di laurea di marketing dedicate a questo brand)…

Ma torniamo a Babbo Natale, cui è dedicato uno degli articoli pubblicato proprio in questi giorni sul Coca-Cola Journal. Sicuramente i due nomi sono già legati nel tuo immaginario e magari hai già sentito questa voce secondo cui Babbo Natale è stato inventato da Coca-Cola… Beh, non esattamente ma quasi. Ciò che ha realmente fatto Coca-Cola è stato definire l’aspetto di Babbo Natale così come lo conosciamo (gioioso, rotondo, di rosso vestito), superando tutte le diverse precedenti raffigurazioni, e diffondendolo attraverso campagne pubblicitarie natalizie che lo hanno reso famoso in tutto il mondo.

L’autore di questa rappresentazione è l’artista Haddon Sundblom, il quale, su incarico del direttore creativo dell’agenzia pubblicitaria del marchio (vedi l’importanza di una buona agenzia?), nel1931 disegna per la prima volta questo Babbo Natale che beve il drink da una bottiglietta, come ‘premio’ dopo la nottata trascorsa a consegnare i regali.

Un’immagine sorridente e positiva, valorizzante per il prodotto, che conquista subito i consumatori grazie all’apparizione sulle riviste più popolari dell’epoca (Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker e altre). E così, fino al 1964, anno dell’ultima campagna firmata Sundblum. Da allora, Coca-Cola ha prodotto tante altre campagne di successo. Questa con cui ci salutiamo, per esempio, è uno dei più famosi spot Coca-Cola. E uno dei più amati pubblicitari natalizi di tutti i tempi.

Buone feste a tutti!

https://www.youtube.com/watch?v=EoNwuXV266w

Fonti: Wired, Coca-Cola Journal.

 





      

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