Fatti creativiFare comunicazione oggi

L’ENDORSEMENT COME “TESTIMONIAL” DI UN BRAND

  Home/Blog/L’ENDORSEMENT COME “TESTIMONIAL” DI UN BRAND

L’uso del testimonial è una delle strade maggiormente praticate dalle aziende di tutto il mondo. Le ragioni sono: rapidità della fase di posizionamento; rapido inserimento del prodotto sul mercato; facilità con cui si trasferiscono dimensioni importantissime come fiducia, credibilità e reputazione dal testimonial al prodotto.
Le tipologie di endorsement sono essenzialmente quattro.

 


IL TESTIMONIAL IN PRIMO PIANO

Ossia il soggetto scelto per pubblicizzare un brand o prodotto al centro dell’attenzione.

IL TESTIMONIAL FAMOSO

È utilizzato con l’obiettivo di trasferire i valori acquisiti dal testimonial sul prodotto che s’intende pubblicizzare.
Riso Scotti ed il suo testimonial, sono un esempio intelligente di endorsement: Scotti è un cognome, ma non riconducibile al noto presentatore.

IL TESTIMONIAL ESPERTO

L’obiettivo è dimostrare che l’utilizzo del prodotto è una scelta intelligente.

LA MASCOTTE

È un espediente efficace, dal punto di vista meramente strategico, purtroppo poco utilizzato in Italia e spesso solo per riposizionare prodotti in fase di declino. In USA, invece, le mascotte hanno creato e “cresciuto” i brand più importanti.
La mascotte, inoltre, può fare dichiarazioni che nessun altro può o potrebbe permettersi di fare.
In generale, la strada dell’endorsement va percorsa in compagnia di nuovi prodotti (o servizi) che non vantano le garanzie di brand o aziende note, ma che rappresentano, almeno potenzialmente, la soddisfazione di qualche bisogno o desiderio.





      

Contattaci

SEDE DI ROMA
  • Via di Tor Pagnotta, 94 - 00143
  • Tel/fax: (+39) 06 93 56 39 71 R.a.
SEDE DI MILANO
  • Via Vincenzo Monti, 8 - 20123
  • Tel. (+39) 02 46712734
  • Fax (+39) 02 48013233
ORARI
Lunedì-Venerdì:
9.00 - 13.00 ~ 14.00 - 18.00
Sabato e Domenica chiuso