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Samsung cresce anche grazie alla pubblicità

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I numeri, soprattutto in tempi come questi, fanno impressione. Il colosso coreano Samsung ha di recente comunicato sul Wall Street Journal i dati relativi al suo andamento durante il primo trimestre 2013: +44% di utili netti sullo stesso periodo del 2012.

Questi risultati si devono soprattutto alla crescita delle vendite di telefoni cellulari (+61%), una vera e propria scalata, che ha portato Samsung a raggiungere quota 33% del mercato, rosicchiando punti preziosi all’avversario Apple (che passa dal 23% al 17%).

Al successo della linea Galaxy e alla scelta strategica di orientarsi sui mercati asiatici si unisce l’ingente sforzo investito nel finanziamento di campagne pubblicitarie a supporto del brand. Un investimento massiccio che dal 2011 al 2012 è passato da 78 milioni di dollari a 401 dollari, facendo di Samsung il top spender mondiale del settore.

La campagna Samsung ha coinvolto tutti i mezzi di comunicazione, a riprova dell’efficacia della multicanalità per imporsi all’attenzione di un pubblico sempre più smaliziato e ‘distratto’. Dalla sponsorizzazione di squadre calcistiche ai supereventi come il SuperBowl americano, da mezzi tradizionali come tv e giornali fino a forme di marketing non convenzionale come il flash mob organizzato a Times Square in occasione del lancio del Galaxy 4S.

Del resto, in un’epoca e in un mercato in cui prodotti concorrenti sono spesso equivalenti a livello di prestazioni e sviluppo tecnologico, ecco che la differenza la fa la comunicazione. Comunicazione intesa nel senso più ampio del termine, come pubblicità ma anche come costruzione dell’identità del brand, attraverso la trasmissione di valori, emozioni e messaggi originali e per questo insostituibili nell’immaginario delle persone.

Fonti: The Wall Street Journal, HDblog, leonardo.it





      

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