Una concessionaria di pubblicità online gestisce una rete (network) di siti e portali su cui condurre campagne pubblicitarie mirate.

I clienti che ricorrono ad una concessionaria pubblicitaria online transitano attraverso agenzie pubblicitarie, tramite le quali la concessionaria effettua la raccolta che desiderano promuovere il proprio marchio (branding) e lanciare i propri prodotti.

Per la valutazione in base alla quale scegliere una concessionaria di pubblicità online, sarà necessario avere informazioni riguardanti:

• Network: numero e qualità dei siti che formano la rete pubblicitaria gestita dalla concessionaria. Un "buon" network permette all'azienda di raggiungere valori molto elevati nella copertura dell'utenza Internet. Solitamente il network è suddiviso in aree tematiche per permettere una gestione più mirata degli annunci pubblicitari;
• Tecnologia: strategie, strumenti, livelli di targettizzazione impiegati per la pianificazione delle campagne pubblicitarie;
• Costi: quanto costa condurre una campagna pubblicitaria in base a quanto esposto nei due punti precedenti.