Agiamo con cognizione di causa. Nel settore pubblicitario, ciò che sembra istintivo e casuale è frutto di un approfondito studio. Numeri e idee coesistono: l’analisi di marketing precede e giustifica qualsiasi attività di comunicazione.

Creare un caso: è questo l’obiettivo a cui aspirano i creativi quando progettano una campagna. L’idea che sta alla base di una strategia deve essere forte, fresca, nuova. Puntare al target e al suo stile di vita. Suscitare una reazione.