PAID SEARCH: RISCHI DEL POSIZIONAMENTO ON LINE
I classici strumenti del marketing on line, quali pay per click o keyword advertising, tendono ad evolversi e a specializzarsi rispetto a variabili quali ritorno economico ed efficacia di posizionamento. In quest’ottica si sviluppato il Paid Search. L'utente interroga il motore di ricerca che, accanto ai risultati naturali (editoriali, organici, non a pagamento), fornisce una serie di annunci sponsorizzati: quando l'utente vi clicca, l'investitore pubblicitario paga, tipicamente per ogni click ricevuto. Da qui alcune definizioni che fanno riferimento al Pay per Click o al Keyword Advertising: modi differenti di riferirsi allo stesso strumento. Il passato del marketing online è pieno di campagne pagate più di quanto esse rendano in termini economici, acquistando a prezzi alti posizioni elevate senza chiedersi:
- se i click acquistati si trasformano in clienti con un tasso di conversione soddisfacente
- se era possibile ottimizzare le keyword, gli annunci, le pagine di destinazione in modo tale da ottenere, a parità di costo per click, posizioni più elevate
- se era pensabile segmentare socio-demograficamente il target in modo tale da concentrare i click sulla propria audience di riferimento
- se era plausibile integrare la campagna Paid con delle attività di SEO, in modo tale da posizionare keyword specifiche sui risultati non a pagamento
VP Graphic Design sfrutta tutti i canali del marketing online in modo ottimale e competente, infatti tutti i clienti dell’agenzia godono di un ottimo posizionamento sui motori di ricerca, il che si trasforma in un ottimo ritorno economico e di visibilità.