APPLICAZIONI E SOCIAL NETWORK: SOLO UNA MODA?

Le frontiere della comunicazione sono molto cambiate con l'avvento dei nuovi strumenti informatici. Prima c'erano la stampa, le affissioni, gli spot in TV, quelli in radio, tutt'al più qualche volantino, una brochure e gli eventi. Poi gli strumenti digitali hanno moltiplicato le opportunità e le modalità con cui diffondere messaggi di ogni tipo, con internet sono arrivati prima i banner e i video per il web, successivamente, i social network hanno creato un grande potenziale di contatti. Ma non finisce qui, oggi dilagano i nuovi programmi e le applicazioni per smartphone. Tutti ricordiamo come d'improvviso su affissioni e carta stampata hanno cominciato a prendere piede quei curiosi quadratini dalla grafica arzigogolata, i mobtag, codici che inquadrati con il proprio smartphone permettevano di leggere ulteriori testi o connettersi a link di riferimento. E già questo ci fa comprendere un'altra tendenza della comunicazione moderna: non solo sopraggiungono nuovi strumenti, ma i media esistenti si contaminano con quelli appena creati e tutto assume forme e modalità imprevedibili.

La domanda è: perché farne uso e adattarsi? Perché essere sempre aggiornati sulle ultime tendenze? Purtroppo o per fortuna, la comunicazione non è una semplice questione di moda, l'essere cool e all'avanguardia diventa la conditio sine qua non della visibilità e del successo commerciale per la propria azienda. Un paio di citazioni per tutte, Salmoiraghi & Viganò ha deciso di lanciare una campagna promozionale su Foursquare, in parole semplici si tratta di un nuovo social network basato sulla geolocalizzazione che permette alle persone di sapere in tempo reale, tramite smartphone, quali attività, negozi, opportunità sono disponibili nelle vicinanze del luogo in cui ci si trova. Ovviamente verranno segnalate solamente le attività registrate in esso. Essere presenti significa farsi conoscere da tutti gli utenti connessi. Altri esempi interessanti riguardano le così dette App, applicazioni appunto, che permettono una variabile infinita di attività di comunicazione interattive. Bjork ne ha sfruttato il potenziale per il lancio e la fruizione del suo ultimo album "Biophilia", una scelta strategica e assolutamente vincente, per i fans è possibile addirittura intervenire sulla struttura dei brani.

Alla luce di tutto ciò diventa evidente quanto sia essenziale realizzare sempre una comunicazione finalizzata e competente, anche se si vogliono utilizzare gli strumenti più semplici, per far colpo e raggiungere i proprio target, bisogna sempre sfruttare in maniera strategica, e molto creativa, le opportunità che i nuovi mezzi di comunicazione, e soprattutto il web possono offrire.