C’era una volta la pubblicità tradizionale, che si rivolgeva al destinatario con un’informazione precisa e monodirezionale, in cui i ruoli erano ben definiti e il messaggio era semplicemente ricevuto e, a seconda del successo della campagna, recepito.

Internet ha cambiato tutto e, in particolare, il nuovo volto del web 2.0 ha spostato ancora più avanti la frontiera della comunicazione online.

I social media, ovvero spazi come Facebook, My Space, Twitter, Flickr dove gli utenti si scambiano idee e opinioni su brand e prodotti, hanno portato l’interazione e la personalizzazione al massimo, rendendo obsoleto il vecchio modello di comunicazione mittente-messaggio-destinatario.

Da destinatari passivi ad “attori” della pubblicità, oggi gli utenti selezionano, commentano, rispondono, diffondono a loro volta nuove informazioni che si affiancano alla pubblicità istituzionale. È il passaparola, l’essenza del web 2.0, un buzz che da rumore di sottofondo può rivelarsi una sinfonia di straordinaria efficacia. E diventare un'alternativa intelligente ed economica per condurre campagne costruite proprio sul fenomeno del passaparola.

Sono queste le conclusioni del Word Of Mouth Summit 2009, il convegno organizzato in giugno dagli esperti del settore per fare il punto sulla situazione della pubblicità online.

Creare “conversazioni” intorno a un prodotto, generare un flusso di commenti positivi nei blog o nei social forum, insomma, sfruttare il passaparola a vantaggio di un brand o di un prodotto è la chiave di questa nuova tendenza. Un metodo che promette altissimi riscontri per gli inserzionisti.

Strumenti e strategie per “cavalcare” questo fenomeno non sono però alla portata di tutti. Occorre una guida consapevole, un professionista che sappia destreggiarsi tra le molteplici risorse disponibili e che conosca il mondo dei social network e dei blog in modo approfondito.
Una web agency completa, come VP Graphic Design, appunto, l’agenzia che porterà i vostri messaggi a fare il giro della rete, accrescendo di passaggio in passaggio la loro efficacia.