Oggi per la
pubblicit
aziende molto importante non solo promuovere i loro
prodotti e servizi ma fornire ai pubblici di riferimento unimmagine
pi corretta possibile della realt aziendale.
La
pubblicit
aziendale, intesa come
pubblicit a livello di corporate
identity, coincide spesso con quella che viene definita
pubblicit di marca e ha come prima finalit la trasmissione
allesterno dei valori fondanti dellazienda pubblicizzata e
al tempo stesso la memorizzazione di questi in associazione
al
marchio pubblicizzato. La
pubblicit aziendale, assieme ad altri
strumenti
di marketing come gli eventi o le relazioni pubbliche,
serve a comunicare allesterno
lidentit dellazienda (corporate
identity) creando una corrispondenza con la sua immagine
percepita (
corporate image). La
pubblicit per le aziende,
mira a creare familiarit tra il marchio e il consumatore che,
allatto dacquisto, tender a privilegiare le marche conosciute
rispetto a quelle sconosciute.